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抽油烟机品牌

中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段,品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示,与2008年同期相比,油烟机前十位品牌的零售量占领率已由58.38%提升到61.63%,零售额占领率也由70.09%提升到73.22%。由此可以看出,油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。
其中,各油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升,樱花基础持平,帅康则略有下滑。总体来看,国内四大品牌与西门子的占领率明显领先,势头最强劲的是老板与方太。数据显示,吸油烟机零售量占领率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。
监测数据还体现出油烟机品牌竞争格式的另外几个明显特点,一是国内品牌的优势明显大于国外品牌,除了西门子之外,其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列;二是专注厨房电器的品牌明显比综合品牌强势,西门子、海尔等著名综合品牌的市场占领率,与老板、方太等专业品牌相比仍存在必定差距,主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后,这反响出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者认同。
如果从产业集群的角度看,浙江兵团明显占优,老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占领率的前三位,这三个品牌基础都是专注品牌,方太与帅康近年来曾尝试产品线延伸,老板则是专注三十年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位,但品牌影响力相对弱于浙江兵团,除了华帝基础锁定厨房电器领域,万和与万家乐主攻卫浴,美的则是家电综合大品牌,而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。

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